作为情感价值的汇聚之地，春节每年都对各大茶饮品牌构成一场严峻的考验。如今，春节营销的这场大考已然落幕，各大茶饮品牌纷纷亮出了他们的成绩单。

纵观茶饮市场，各大品牌在情感向的走心营销和偏向流量的声量传播方面均有可圈可点之处。然而，绝大多数品牌仍然面临着如何将营销传播与市场销售相结合的问题。

对于这个问题，华中地区下沉市场的佼佼者——奶茶先生给出的答案十分清晰。在春节期间，奶茶先生专业品牌力、精准营销力和领先产品力三力齐发，在击穿用户情感的同时，实现奶茶先生产品的深度种草，收获线上线下用户超过千万级的关注，实现声量与销量双丰收。

 春节前夕，奶茶先生发起品牌第一届“暖心计划”，分别在高铁站、医院、商圈、乡镇街道等多个地方为困境儿童、返乡游子、城市守护者送上了暖心物资，让更多人感受到了来自品牌温暖的关怀。同时，奶茶先生也希望通过“暖心计划”发动社会各界力量共同关爱生活艰辛的困境儿童，关注辛勤奋斗的返乡群体，致敬坚守岗位的城市守护者，以此传递新时代公益事业的生机与活力，宣扬积极向善的社会正面力量。

与此同时，奶茶先生还在势能城市，通过高铁站、公交车、核心商圈、电影院、街道等数千处广告位，实现多渠道全覆盖的霸屏引流。针对品牌大本营黄梅，奶茶先生通过霸屏6大城市8大影院、120辆出租车、3辆公交车，在商圈、交通枢纽等人流量大的区域，完成超千万次的曝光。针对每个渠道、每个城市，奶茶先生量身定制文案，陪伴每一个回家过年的人，与千万受众进行情绪共鸣，持续提升品牌曝光量、知名度、美誉度。

实际上，奶茶先生本次的春节传播对门店销量产生了显著的促进效果。据蕲春县的一家加盟商表示，“奶茶先生门店每年的人都非常多，但今年春节的人明显更多。”她说道，“有三分之一的消费者都是因为在各处看到了广告而专门来，这说明传播对门店销量帮助挺大的。”

春节期间，奶茶先生敏锐地捕捉到消费者对“红包”“祝福”等高频次需求，并以此为触手邀请消费者参与到其春节营销的互动当中。一方面，奶茶先生定制了专属的龙年限定微信红包封面，免费发放给所有用户。这不仅提升了用户归属感的同时，也提升品牌传播的效益。另一方面，奶茶先生定制了品牌专属的“龙年刮刮卡”和“龙年贴纸”，以此为产品福利赠送给到店消费的用户，为粉丝提供了趣味性的玩法。

奶茶先生不仅通过多维度广告传播成功吸引目标受众关注，更凭借着全新升级的产品赢得了广大消费者的高度评价和喜爱。2024年，奶茶先生对产品进行了全新升级，甄选南纬46°的“世界黄金奶源带”新西兰的进口生牛乳和国内牧场4℃冷藏短保鲜奶，将更健康、更天然的牛奶用于奶茶先生产品中，全系产品0植脂末、0反式脂肪酸、0氢化植物油，让消费者喝到一杯高品质且健康的奶茶，感受到“奶好奶好，味道真好”的味蕾真谛。

谈及这次春节营销，奶茶先生创始人王鹏说道，这是奶茶先生第一次真正意义上广覆盖的春节营销，也是一次以消费者情绪为触点，真正贴近消费者的传播事件。作为茶饮的新兴代表品牌，奶茶先生自2013年创牌以来，始终坚持以“客户为心、精进不止、分享为王”的精神理念在产品力、营销力、市场力保持高品质的自我迭代。经过10年的深耕，奶茶先生以鄂东为中心，向外辐射全国4个省份，全国门店数量达到400余家，奶茶年均销量超过千万杯，“味道好”的口碑传遍千家万户。

实际上，这次奶茶先生别具匠心的春节营销战不仅是对市场趋势的敏锐洞察，更展现出对消费者需求的精准把握。通过深入挖掘春节文化的内涵和用户的情感需求，奶茶先生精心策划一系列传播活动，让消费者在欢乐的节日氛围中，感受到了来自奶茶先生的温暖与关怀。这种以消费者为中心、强调情感共鸣的营销策略，无疑为奶茶先生的长远发展注入了新的活力与动力。